新产品研发是产品战略金字塔的最下层也是基础层。产品线战略确定要开发的产品，产品研发团队依照规范的产品研发流程，在新产品研发层次里通过项目运作的方式进行新产品研发。

即使有了产品平台战略、产品线战略，但具体到某个产品研发的时候，为了产品真正能够成功，具有市场竞争力，还要考虑很多因素，采取适当的战略措施：

(1)差异化战略。虽然差异化的问题在规划产品平台、产品线的时候也会考虑，但在某个产品中还要考虑具体的产品差异。这是科技公司最喜欢采用的产品战略措施。

(2)价格战略。这是二级战略，使产品更具价格竞争力，包括成本如何降低、设计如何优化等内容。例如，华为早年的程控交换机的价格比国际巨头便宜30%甚至更多。华为是如何做到这一点的呢？原因是多方面的，其中很重要的原因是在研发上，如在用户电路上用厚膜电路代替原来的离散元件电路。当时统计表明，这一改变使得交换机每一线的成本降低了三四十块钱。

(3)时间战略。时间战略是支持竞争战略的，包括我们在产品研发时经常讨论的一个问题，即到底是应该率先推出还是快速跟进？

(4)全球产品战略。对多数高科技产品来说，全球产品战略的经济优势非常大，以至于可以完全压倒地区性的或本地的竞争对手。